6个塑料瓶做一双鞋这个国产品牌靠收割老外赢麻了

来源：ayx官网登陆    发布时间：2024-09-30 10:14:00

  在穿搭圈里，国产品牌好像一向以“平替”闻名，而非“时髦”的代名词。但是，在这盛行趋势此伏彼起的时髦圈里，还真有国货悄摸地闯了进来。

  这个品牌就是国产女鞋品牌Vivaia。要说Vivaia的成名之路，那可以说是走得适当顺。2020年，Vivaia在美国建立，同年便闯进美国跨境电子商务渠道女鞋类出售排行榜前十。2023年，Vivaia官网总拜访人次超越千万，增加率高达654.6%，并成功以断层榜首，拿下当年美国服装和配饰网站的增加冠军。

  从名不见经传到风行海外，Vivaia的成功与其注重环保的品牌理念脱不开联系。在问世之初，Vivaia就打出“收回6个塑料瓶，做成一双环保鞋”的标语。

  先是与国外专业收回水瓶的供货商协作，将收回的塑料瓶清洗、剪切、压成颗粒，再经过高温熔融加工成纺线，接着凭借国内工厂共同的3D无缝织造技能，将这种环保纺线织造成型，打造出轻盈透气的鞋面。

  除了塑料瓶，Vivaia还在环保选材方面不停地改善改造，致力于走变废为宝的品牌路途：用甘蔗EVA做鞋底，用稻壳做外底，在鞋垫上混合天然艾草等草本资料，让鞋子变得简便的一起，又具有可机洗的优势，要知道可机洗在时髦圈里算是“外挂”一般的存在。

  当然，只打环保牌还不可，究竟鞋是给人穿的，不是拿来讲演的。在秉承环保理念之外，Vivaia还将舒适性作为其产品打造的核心理念。比方Vivaia的明星单品Aria 5°平底尖头鞋，在鞋头部分做了5%的宽度调整规划，减轻挤脚问题的一起，又保留了尖头鞋规划的时髦性。

  这一套环保+舒适的时髦组合拳打下来，Vivaia可算是把爱穿平底鞋的女性给迷住了。Vivaia官网信息数据显现，到2024年6月，Vivaia的产品现已销往61个国家及区域，服务客户数量超200万。

  当然，Vivaia在海外商场的成功走红，也并非仅靠超卓的产品质量，极致有用的运营出售的战略相同重要。究竟做时髦，哪有不打广告的呢？

  为了把品牌名声打出去，Vivaia可谓是用力了浑身解数。一方面，Vivaia在独立站推流方面投入很多精力与财力，经过付费关键词广告，在搜索引擎成果页中占有显眼方位；经过《》等闻名媒体网站的投进展现广告，招引很多的本乡顾客。

  除了自己下场做营销，Vivaia还非常懂得“蹭”流量。究竟在时髦圈里，话语权的重要性有时乃至高于产品自身。在刻画品牌形象方面，Vivaia着力与名人、明星、KOL博主协作，“Instagram女王参数图片）”赛琳娜·戈麦斯、斯嘉丽·约翰逊、凯蒂·霍姆斯等大咖，都曾穿戴Vivaia到会揭露活动。借由这些明星网红的软广硬广，Vivaia很快在海外人群中打开了闻名度。

  除此之外，Vivaia也深喑时髦造势的道理。在其官网的媒体文章合会集，有来自福布斯、ELLE、VOGUE等时髦圈内闻名的媒体推文，这些文章在名人造势之后，又进一步地安定了Vivaia在时髦圈内的位置。

  可以说，在时髦营销方面，Vivaia算是给国货品牌树立了一个优异的模范。在我国制作已然打响名声的年代下，国产品牌怎么走出“平替”的标签捆绑，打出自己的品牌名声来，是整个国产时髦职业值得深化考虑的课题。

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